YouTube SEO: τι είναι η βελτιστοποίηση βίντεο στο YouTube

Τι είναι το YouTube SEO;

YouTube SEO είναι η βελτιστοποίηση του περιεχομένου και των μεταδεδομένων των βίντεο, ώστε να πετύχουν καλύτερα rankings στην αναζήτηση YouTube. Βελτιστοποιώντας τους τίτλους, τις περιγραφές, τις ετικέτες και τα μεταδεδομένα σε κάθε βίντεο που ανεβαίνει στο YouTube πάνω σε στοχευμένες λέξεις-κλειδιά, που αναζητά το κοινό-στόχος, πετυχαίνεις μεγαλύτερη επισκεψιμότητα του και περισσότερες μετατροπές.

Η στροφή στο Inbound Marketing την τελευταία δεκαετία έχει ανοίξει ένα νέο πεδίο, που δεν περιορίζεται στο γραπτό περιεχόμενο και περιλαμβάνει video, podcasts, infographics και εικόνες. Όπως είναι φυσικό, κάθε επαγγελματίας επιδιώκει να ενισχύσει την προβολή και την απήχηση των βίντεο που ανεβάζει στο YouTube, μία από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο. Για να γίνει αυτό, τα βίντεο πρέπει να είναι ανιχνεύσιμα από τις μηχανές αναζήτησης, ώστε να προβληθούν στο κοινό.

Πώς δουλεύει ο αλγόριθμος του YouTube;

Το YouTube είναι, μετά την Google, η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης. Με τον ίδιο τρόπο που η Google προβάλλει τo υλικό που ανταποκρίνεται στην πρόθεση αναζήτησης των χρηστών της, έτσι και τα bots του YouTube ψάχνουν και εντοπίζουν τα βίντεο που είναι πιο σχετικά με την αναζήτηση του κάθε χρήστη.

Ο αλγόριθμος του YouTube καθορίζει ποια βίντεο θα προβληθούν περισσότερο. Χρησιμοποιεί κάθε διαθέσιμη πληροφορία σε ένα βίντεο για να κατανοήσει την θεματική συνάφειά του και να εξυπηρετήσει όσο το δυνατόν καλύτερα τους χρήστες, που κάνουν αναζήτηση στο YouTube και στο Google. Υπάρχουν αρκετοί παράγοντες κατάταξης για να κατανοήσει ο αλγόριθμος του YouTube τι αφορά κάθε βίντεο. Η αξιολόγηση των βίντεο, που καθορίζει και την κατάταξή τους στην πλατφόρμα, γίνεται με βάση:

• Το ιστορικό αναζήτησης του χρήστη
• Τις εξατομικευμένες προτιμήσεις του χρήστη
• Την αφοσίωση του κοινού σε ένα βίντεο
• Τον αριθμό των προβολών
• Τον χρόνο παρακολούθησης (πάνω από 30’’)
• Τα σχόλια, τα likes και shares σε κάθε βίντεο
• Την προσθήκη στα αγαπημένα
• Το Click-through-Rate (CTR), δηλαδή την αναλογία κλικ προς τον αριθμό των εμφανίσεων
• Τον τίτλο, την περιγραφή, τις ετικέτες και τα metadata του βίντεο
• Τα embeds (ενσωματώσεις) του βίντεο σε άλλα websites

Στην ουσία, ο αλγόριθμος συνδυάζει όλα τα παραπάνω δεδομένα από κάθε βίντεο που ανεβαίνει στο YouTube για να καταλήξει σε εκείνα που είναι σχετικά με την αναζήτηση του χρήστη και παράλληλα δημοφιλή στο κοινό.

Πού εστιάζει ο αλγόριθμος του YouTube σήμερα;

Σήμερα, ο αλγόριθμος του YouTube δίνει την μεγαλύτερη βαρύτητα σε σήματα συμπεριφοράς όπως ο χρόνος παρακολούθησης, η διατήρηση θεατών και η αλληλεπίδραση με το περιεχόμενο.

Audience retention και watch time

Το YouTube θέλει να προτείνει βίντεο που κρατούν τους χρήστες στην πλατφόρμα. Για τον λόγο αυτό παρακολουθεί την μέση διάρκεια προβολής (average view duration), την διατήρηση κοινού (audience retention), τον χρόνο παρακολούθησης περιόδου σύνδεσης (session watch time) και τους θεατές που επιστρέφουν (returning viewers).  Όσο μεγαλύτερη είναι η διάρκεια παρακολούθησης, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχει ένα βίντεο να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης και στις προτεινόμενες προβολές.

CTR και Thumbnail Optimization

Ο τίτλος και το thumbnail επηρεάζουν άμεσα το Click-Through Rate (CTR). Ακόμη και ένα βίντεο με πολύ καλό περιεχόμενο μπορεί να έχει χαμηλή απόδοση αν οι χρήστες δεν κάνουν κλικ όταν το βλέπουν στα αποτελέσματα ή στις προτάσεις.

Search Intent: το κλειδί για καλύτερα rankings

Η επιλογή της σωστής λέξης-κλειδιού δεν αρκεί. Το περιεχόμενο πρέπει να ανταποκρίνεται στην πρόθεση αναζήτησης του χρήστη. Για παράδειγμα το “Πώς να φτιάξω e-shop” δηλώνει ότι ο χρήστης αναζητά εκπαιδευτικό περιεχόμενο, μία αναζήτηση “Shopify vs WooCommerce” δηλώνει ότι ο χρήστης κάνει σύγκριση υπηρεσιών, ενώ το “Καλύτερη πλατφόρμα e-shop” δηλώνει εμπορική αναζήτηση. Όταν το περιεχόμενο του βίντεο καλύπτει τις ανάγκες του χρήστη, τότε το βίντεο θα έχει πολλές προβολές.

Βελτιστοποίηση Καναλιού (Channel SEO)

Εκτός από τα βίντεο, σημαντικό ρόλο παίζουν το όνομα του καναλιού, η περιγραφή του, τα playlists, οι προτεινόμενες ενότητες (featured sections), αλλά και η συνολική θεματολογία του περιεχομένου. Όταν ένα κανάλι είναι καλά δομημένο, το YouTube μπορεί να κατανοήσει καλύτερα το μέτρο της εξειδίκευσής του.

Ποιες τεχνικές οδηγούν σε μεγαλύτερη ορατότητα τα βίντεο στο YouTube;

Κάθε δευτερόλεπτο πραγματοποιούνται χιλιάδες αναζητήσεις στο YouTube. Γι’αυτό, όταν προετοιμάζεις ένα βίντεο, πρέπει να έχεις κατά νου τι αναζητά το κοινό σου. Με την βελτιστοποίηση βίντεο στο YouTube, τα βίντεό σου θα κατατάσσονται καλύτερα για τους συγκεκριμένους όρους αναζήτησης και θα έχουν περισσότερες προβολές. Αν χρειάζεσαι βοήθεια με την βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης, ο πλήρης οδηγός SEO θα σε βοηθήσει να κατανοήσεις καλύτερα πώς λειτουργεί. Για να βελτιστοποιήσεις τα βίντεο που ανεβάζεις στο YouTube, εφάρμοσε τα παρακάτω βήματα:

Μετονόμασε το file name

Μετονόμασε το βίντεο χρησιμοποιώντας το focus keyword στο όνομα αρχείου. Αυτό θα βοηθήσει το YouTube να καταλάβει το περιεχόμενο του βίντεό σου, ώστε να μπορεί να το εμφανίσει στους κατάλληλους χρήστες.

Χρησιμοποίησε keywords

Χρησιμοποίησε στοχευμένες λέξεις-κλειδιά στον τίτλο και την περιγραφή των βίντεο. Ο τίτλος δεν πρέπει να ξεπερνά τους 70 χαρακτήρες, ενώ οι λέξεις-κλειδιά είναι καλό να βρίσκονται όσο το δυνατόν πιο κοντά στην αρχή. Η περιγραφή είναι η περίληψη του περιεχομένου που περιλαμβάνεται στο βίντεο. Φρόντισε είναι σύντομη και περιεκτική και να συμπεριλάβεις το focus keyword στις πρώτες 25 λέξεις, δύο με τέσσερις φορές. Χρησιμοποιήστε έντονους και πλάγιους χαρακτήρες για να τονίσεις τα βασικά σημεία.

Πρόσθεσε custom thumbnails

Ανέβασε προσασμοσμένες μικρογραφίες (thumbnails) για κάθε βίντεο. Προτίμησε λιτό σχεδιασμό με έντονα χρώματα και φρόντισε να αντικατοπτρίζουν το περιεχόμενο των βίντεο. Πάρε ιδέες κοιτάζοντας τα thumbnails στα πιο δημοφιλή βίντεο.

Δημιούργησε κατηγορίες

Επίλεξε μία κατηγορία για κάθε βίντεο. Έτσι, θα βοηθήσεις τους χρήστες που αναζητούν βίντεο ανά κατηγορία να σε βρουν, αλλά και τον αλγόριθμο του YouTube να κατανοήσει το περιεχόμενο του κάθε βίντεο.

Πρόσθεσε tags

Πρόσθεσε ετικέτες σχετικές με το θέμα του βίντεο, μεταβαίνοντας στις «λεπτομέρειες βίντεο», και κάνοντας κλικ στο «Εμφάνιση περισσότερων», όπως φαίνεται στις εικόνες.

Κάνε χρήση hashtags

Χρησιμοποίησε #hashtags με το focus keyword και άλλα σχετικά keywords, ώστε οι χρήστες των κοινωνικών δικτύων να εντοπίσουν εύκολα το βίντεό σου.

Πρόσθεσε cards

Πρόσθεσε κάρτες με CTA για να προτρέψεις τους χρήστες να κάνουν εγγραφή, like ή share και χωρίς CTA για να προωθήσεις και άλλα δικά σου βίντεο κατευθύνοντάς τους στο κανάλι σου. Το εικονίδιο ¡ πάνω δεξιά θα ειδοποιεί τον θεατή για άλλο βίντεο που ίσως τον ενδιαφέρει.

Δημιούργησε ένα δυνατό CTA

Δημιούργησε ένα ισχυρό Call-To-Action για να προτρέψεις τους χρήστες να κάνουν like, κοινοποίηση και εγγραφή στο κανάλι σου. Το CTA μπορεί να προστεθεί στην περιγραφή του βίντεο ή και στο περιεχόμενό του.

Ταξινόμησε τα βίντεο σε playlists

Ταξινόμησε τα βίντεο που ανεβάζεις ανά θεματικές ομάδες και δημιούργησε λίστες αναπαραγωγής (playlists). Έτσι, μόλις ολοκληρωθεί το πρώτο βίντεο, το επόμενο βίντεο θα ξεκινήσει αυτόματα, πράγμα που προσφέρει βελτιωμένη εμπειρία χρήστη. Ξεκίνησε με τα πιο δημοφιλή βίντεο ή ταξινόμησέ τα με χρονολογική σειρά.

Πρόσθεσε υπότιτλους

Πρόσθεσε υπότιτλους σε κάθε βίντεο, χειροκίνητα ή ανεβάζοντας ένα αρχείο SRT. Οι υπότιτλοι, εκτός από την βελτιστοποίηση, αυξάνουν και την προσβασιμότητα στο περιεχόμενο του βίντεο σε άτομα με προβλήματα ακοής ή σε όσους θέλουν να βλέπουν βίντεο χωρίς ήχο.

Ανέβασε το transcript

Ανέβασε το γραπτό κείμενο του βίντεο με τη μορφή transcript, ώστε να παρέχεις πρόσβαση στο υλικό σε άτομα με προβλήματα ακοής.

Καρφίτσωσε σχόλια

Καρφίτσωσε ένα σχόλιο, δικό σου ή θεατή, στην κορυφή της ροής.

Ποια YouTube SEO metrics πρέπει να παρακολουθώ;

Για να αξιολογήσεις αν η στρατηγική YouTube SEO αποδίδει, είναι σημαντικό να παρακολουθείς βασικά δεδομένα μέσα από το YouTube Analytics. Τα σημαντικότερα metrics είναι τα Impressions, το Click-Through Rate (CTR), το Watch Time, το Audience Retention, οι Traffic Sources, οι νέοι Subscribers Gained και οι Returning Viewers, καθώς αποκαλύπτουν πώς αλληλεπιδρά το κοινό με το περιεχόμενό σας και ποιες ενέργειες βελτιστοποίησης φέρνουν τα καλύτερα αποτελέσματα. Αν δημιουργείς YouTube Shorts, θα πρέπει επιπλέον να εστιάζεις στο View Duration, το Completion Rate, το Swipe Away Rate και το συνολικό Engagement, καθώς αυτά τα σήματα παίζουν καθοριστικό ρόλο στην προβολή και την κατάταξη των Shorts στο feed του YouTube.

Συμπέρασμα

Το YouTube SEO βοηθά τόσο τους χρήστες όσο και τις μηχανές αναζήτησης να ανακαλύψουν τα βίντεό σου. Η επένδυση χρόνου και χρήματος στην βελτιστοποίηση YouTube είναι απαραίτητη για να μεγιστοποιήσεις την απήχησή σου στο διαδίκτυο. Για να πετύχει το κανάλι σου, εστίασε στη δημιουργία ποιοτικού και χρήσιμου περιεχομένου, που ανταποκρίνεται στις ανάγκες του κοινού-στόχου σου και κρατά όσο το δυνατόν ζωντανό το ενδιαφέρον του. Χρησιμοποίησε τις παραπάνω πρακτικές βελτιστοποίησης, που θα διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενό σου θα εμφανίζεται στους χρήστες του YouTube. Τέλος, στόχευσε σε αύξηση της προβολής και της αφοσίωσης των βίντεο που ανεβάζεις, ώστε να γίνεις ορατός σε ευρύτερο κοινό.

Συχνές ερωτήσεις