Backlinks: τι είναι, πώς ενισχύουν το SEO & τρόποι για τα χτίσεις

Tι είναι τα backlinks;

Backlinks είναι οι σύνδεσμοι (links) που κατευθύνουν τους επισκέπτες ενός άλλου website στο δικό σου, μεταφέροντας ένα κομμάτι από την ισχύ και την εγκυρότητά του. Ανάλογα με την προέλευση και την ποιότητά τους, μπορούν να ενισχύσουν ή αποδυναμώσουν το SEO μίας ιστοσελίδας, επηρεάζοντας την κατάταξή της στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Αυτό συμβαίνει, γιατί λειτουργούν ως “ψήφος εμπιστοσύνης” από άλλα sites, που αναγνωρίζουν την ποιότητα του του ιστοτόπου σου. Όσο πιο πολλά ισχυρά websites οδηγούν στον ιστότοπό σου, τόσο πιο θετικά αξιολογείται από την Google, αυξάνοντας το Domain Authority.

Ενώ τα backlinks οδηγούν από άλλα websites στον ιστότοπό σου, τα external ή outbound links είναι σύνδεσμοι μέσα στον ιστότοπό σου που κατευθύνουν τους χρήστες σε άλλα websites. H απόκτηση backlinks, γνωτό και ως link building, είναι η κορωνίδα του off-page SEO. Μαζί με το on-page και το τεχνικό SEO, αποτελούν τα βασικά κομμάτια της βελτιστοποίησης ιστοσελίδων.

Γιατί τα backlinks είναι σημαντικά;

Τα backlinks είναι οργανικοί σύνδεσμοι από άλλους ιστοτόπους στον δικό σου. Παραμένουν από τους πιο σημαντικούς ranking factors της Google, που καθορίζουν την κατάταξη των ιστοσελίδων στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Η απόκτησή τους είναι εξαιρετικά σημαντική για κάθε ιστότοπο, αφού μπορούν να οδηγήσουν σε:

Ενίσχυση του domain authority

Η ποιότητα των backlinks καθορίζει το authority (χαμηλό ή υψηλό) ενός ιστοτόπου. Όταν ο αλγόριθμος της Google τα εντοπίσει, μπορεί να ανεβάσει το domain authority ενός website. Τα ποιοτικά backlinks σηματοδοτούν ότι ο ιστότοπός σου περιέχει σημαντικό περιεχόμενο, αφού έγκυρα websites κάνουν αναφορά σε αυτόν.

Βελτίωση της οργανικής κατάταξης

Τα υψηλής ποιότητας backlinks μπορούν να αυξήσουν την κατάταξη μίας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης, κάνοντάς την πιο ορατή στα αποτελέσματα αναζήτησης για συγκερικμένα keywords. Ένας ιστότοπος με ποιοτικά backlinks από συναφή και αξιόπιστα websites ανταμείβεται με υψηλή κατάταξη στη Google και τις υπόλοιπες μηχανές αναζήτησης,.

Αύξηση της επισκεψιμότητας

Όσο πιο ποιοτικά backlinks διαθέτει ένα website, τόσο πιο υψηλά rankings μπορεί να πετύχει στην οργανική αναζήτηση. Τα υψηλά rankings ισοδυναμούν με μεγαλύτερο traffic, lead generation και πωλήσεις. Εκτός όμως από τα οργανικά αποτελέσματα, το link building είναι καλή πηγή referral traffic, δηλαδή επισκεψιμότητας που προκύπτει όταν κάποιος κάνει κλικ στο backlink και μεταφέρεται στην ιστοσελίδα σου. Το referral traffic δημιουργεί ποιοτικούς leads, που κάθε επιχείρηση επιδιώκει να προσελκύσει.

Ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας

Τα backlinks προωθούν την επωνυμία σου στο ευρύτερο κοινό, συμβάλλοντας στην ενίσχυση του brand awareness. Η προβολή των προϊόντων ή των υπηρεσιών σου σε έγκυρα websites, μεταδίδει το μήνυμα του brand σου και προσεγγίζει νέους επισκέπτες που μπορούν να μετατραπούν σε δυνητικούς πελάτες.

Ποια backlinks είναι ποιοτικά;

Στα backlinks, όπως και στο SEO γενικότερα, η ποιότητα πρέπει να υπερτερεί της ποσότητας. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει σημασία πόσα backlinks έχει το website σου, αλλά πόσο ποιοτικά είναι. Την ποιότητά τους καθορίζει το Authority του ιστοτόπου που τα φιλοξενεί, η οποία προκύπτει από το κύρος και την επισκεψιμότητά του.

Έτσι, αν ένας έγκυρος ιστότοπος φιλοξενεί backlinks που οδηγούν στον δικό σου, αυτό σημαίνει για τις μηχανές αναζήτησης ότι αξίζει να τον κατατάξουν ψηλά, αφού το περιεχόμενό του μοιράζεται από έγκυρα websites. Επομένως, τα ποιοτικά backlinks προέρχονται μόνο από αναγνωρισμένους και αξιόπιστους ιστοτόπους και οδηγούν σε περιεχόμενο που προσφέρει αξία και απευθύνεται σε στοχευμένο κοινό.

Η αξία των backlinks καθορίζεται επίσης από το αν είναι ενεργά (dofollow) ή μη ενεργά (nofollow). Tα «nofollow» links φέρουν την ετικέτα «nofollow», που δίνει εντολή στις μηχανές αναζήτησης να τα αγνοήσουν. Αν και δεν επηρεάζουν τα rankings των ιστοσελίδων, μπορούν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα ενός website, γιατί αποτελούν ένα είδος προώθησης. Αντίθετα, στα ενεργά backlinks λείπει η ετικέτα «nofollow», επομένως οι crawlers των μηχανών αναζήτησης μπορούν να τα ακολουθήσουν και να μεταφέρουν μέρος του authority από την μία ιστοσελίδα στην άλλη, ενισχύοντας σημαντικά τα rankings της δεύτερης.

Πώς δημιουργώ backlinks;

Για να δημιουργήσεις backlinks για την ιστοσελίδα που θέλεις να προωθήσεις, άνοιξε μία μηχανή αναζήτησης και ψάξε για την λέξη-κλειδί, για την οποία στοχεύεις υψηλή κατάταξη. Κάνε κλικ στην ιστοσελίδα που εμφανίζεται πρώτη στην αναζήτηση και δες πόσα ενεργά backlinks διαθέτει και από πού προέρχονται. Επανάλαβε την ίδια διαδικασία για το δεύτερο και τρίτο αποτέλεσμα. Αξιοποίησε τα αποτελέσματα της έρευνας για να σχεδιάσεις την δική σου στρατηγική link building.

Μία άλλη πρακτική για να ερευνήσεις τα backlinks του ανταγωνισμού, είναι να χρησιμοποιήσεις έναν backlink checker, όπως τα tools των Ahrefs, Semrush και Moz. Τα εργαλεία αυτά παρέχουν μία πλήρη καταγραφή των backlinks για κάθε ιστότοπο, που μπορείς να χρησιμοποιήσεις για να εντοπίσεις ευκαιρίες για link building. Με τα συγκεκριμένα tools μπορείς επίσης να κάνεις ανάλυση των anchor texts και να εντοπίσεις τυχόν broken links στον ιστότοπό σου.

Μετά την έρευνα, σειρά έχει η δημιουργία backlinks. H στρατηγική link building ξεκινά με την δημιουργία ποιοτικού και χρήσιμου περιεχομένου, που παρέχει πολύτιμες πληροφορίες και αξίζει να μοιραστεί ο αναγνώστης. Το πλούσιο περιεχόμενο με ποιοτικά backlinks σημαίνει ότι είναι αξιόπιστο και αξίζει να προβάλλεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό μπορεί να έχει τη μορφή: 

Pillar pages

Η pillar page είναι μία σελίδα που καλύπτει σε βάθος ένα θέμα. Όπως αποκαλύπτει και η ονομασία της, αποτελεί τον κεντρικό πυλώνα ενός θέματος, πάνω στον οποίο βασίζονται οι υπόλοιπες θεματικές ενότητες (topic clusters). Τα topic clusters συμπληρώνουν την παρουσία της pillar page, αναλύοντας μέσα από άρθρα διαφορετικές πτυχές του κεντρικού θέματος, ενώ συνδέονται μεταξύ τους με εσωτερικούς συνδέσμους (internal links). Όταν αποκτάς backlinks από έναν έγκυρο ιστότοπο που κατευθύνει τους χρήστες σε μία δική σου pillar page, μοιράζεσαι την τεχνογνωσία σου, αποκτάς νέο κοινό, ενισχύοντας παράλληλα τα rankings της ιστοσελίδας σου. Το ίδιο μπορείς να κάνεις με tutorials και case studies.

Guest blogging

Αν έχεις blog στον ιστότοπό σου, γνωρίζεις ήδη τα οφέλη του. Με το guest blogging μοιράζεσαι την τεχνογνωσία σου με νέο κοινό που ενδιαφέρεται για τον κλάδο σου. Έτσι, προσελκύεις καινούριους επισκέπτες και δημιουργείς backlinks, που ενισχύουν το authority του ιστοτόπου σου.

Infographics

Το κοινό λατρεύει τα infographics για τον απλούστατο λόγο ότι παρουσιάζουν συμπυκνωμένα δεδομένα με παραστατικό τρόπο. Μία σειρά από infographics σε δημοσιευμένα άρθρα του blog σου, θα προσελκύσει το κοινό που προτιμά να παίρνει πληροφορίες μέσα από γραφήματα και θα σου προσφέρει backlinks από άλλους ιστοτόπους που τα θέλουν να τα μοιραστούν.

Καταχώρηση σε directories

Η καταχώρηση σε επαγγελματικούς καταλόγους είναι μία από τις παλιότερες πρακτικές για την δημιουργία backlinks. Είναι ιδιαίτερα επωφελής για τοπικές επιχειρήσεις, αφού ενισχύει το τοπικό SEO, φτάνει να είναι ο κατάλογος να είναι έγκυρος και σχετικός με τον κλάδο.

Social media

Οι πλατφόρμες των κοινωνικών μέσω συμβάλλουν έμμεσα στο SEO της ιστοσελίδας, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και την επισκεψιμότητα του ιστοτόπου.

Τι να προσέξω στην δημιουργία backlinks;

Η δημιουργία backlinks απαιτεί αρκετή έρευνα και σχεδιασμό. Είναι απαραίτητο όμως να ακολουθείς τις επίσημες πρακτικές τις Google και να αποφεύγεις το Black Hat SEO. Ιδιαίτερη προσοχή πρέπει να δοθεί στα παρακάτω:

• Απόκτησε backlinks σε συγκεκριμένες σελίδες του ιστοτόπου σου, που θέλεις να προωθήσεις, ανάλογα με τη στρατηγική SEO που ακολουθείς.
• Προτίμησε ιστοτόπους με υψηλό domain authority, που θα ενισχύσει το authority του δικού σου ιστοτόπου. Όσο πιο σημαντικά είναι τα websites που σου στέλνουν links, τόσο περισσότερο ενισχύεται το authority του δικού σου website στις μηχανές αναζήτησης.
• Επίλεξε ιστοτόπους με θεματολογία συναφή με το δικό σου website. Προτίμησε έναν διαφορετικό για κάθε backlink, ώστε να μην προέρχονται όλες οι αναφορές από τον ίδιο ιστότοπο.
• Φρόντισε να συμπεριλάβεις στοχευμένα keywords στα anchor texts που ενσωματώνουν τα backlinks, χωρίς να τα παραφορτώσεις με λέξεις-κλειδιά.
• Βεβαιώσου ότι πρόκειται για ενεργά (dofollow) links, που θα μεταφέρουν την ισχύ (juice) του ιστοτόπου που τα φιλοξενεί στον δικό σου.
• Επικεντρώσου στην ποιότητα και όχι στην ποσότητα, καθώς ο μεγάλος αριθμός backlinks με επαναλαμβανόμενο anchor text, που προέρχονται από ιστοτόπους με χαμηλό authority, θεωρούνται spam και χαρακτηρίζονται ως τοξικά.

Συμπέρασμα

Η δημουργία backlinks είναι απαραίτητη για κάθε επιχείρηση που θέλει να προσελκύσει πελάτες και να ενισχύσει το brand awareness. Μην ξεχνάς ότι κάθε σύνδεσμος που οδηγεί από άλλο site στο δικό σου είναι backlink που σου μεταφέρει και μέρος του page authority. Γι’αυτό, φρόντισε τα backlinks να προέρχονται από αξιόπιστα και συναφή με τον κλάδο σου websites.

Ωστόσο, όσο επενδύεις μόνο σε link building, είναι αδύνατο να βελτιώσεις την κατάταξη του ιστοτόπου σου. Για καλύτερα αποτελέσματα, εφάρμοσε μία ολιστική στρατηγική βελτιστοποίησης, που εκτός από link building περιλαμβάνει Οn-page και τεχνικό SEO. Έτσι, παράλληλα με το link building, προσφέρεις ποιοτικό περιεχόμενο και βελτιωμένη εμπειρία, ενισχύοντας τη διαδικτυακή σου παρουσία.

Συχνές Ερωτήσεις για τα Backlinks